书法元素在包装设计中的应用

中国书法作为一种文化符号所表现的丰富的内涵

在当代，一方面随着信息技术的发展和普及，书法渐渐远离实用价值，正在成为纯粹的艺术形式和民族文化的符号。但另一方面，在现代设计中，书法却作为一种中国传统文化的符号，越来越受到设计师的关注，作为一种设计元素进入了不同的设计领域，在视觉传达设计、产品设计、环境设计中扮演着越来越重要的角色，并且出现了一批专注于文字设计的著名设计师，如香港设计师靳埭强，陈幼坚等。

书法符号所蕴含的历史价值

书法是历史的血脉，凝聚着太多的历史信息。甲骨文让人想到遥远的殷商时代，嗜酒好战，充满血腥的岁月；大篆让人想到周王室的敬天爱民，讲究社会秩序，崇尚礼乐的文化；小篆让人想到秦统一天下，“车同轨，书同文”的整齐划一的制度；隶书刻石让人想到两汉的恢宏盛大的气象；行书让人想到魏晋文人的风雅生活；唐楷让人想到盛唐奢华宏大的气度；狂草让人想到颠张醉素的狂放不羁的生命情怀。

书法符号所蕴含的文化价值

文化的保存形式之一就是文字，由文字结构而成的中国古代的诗词歌赋、小说、曲词、历史著作、儒教经典、佛教和道教著作以及诸子百家的各种学说和思想，汇成了中国古代文化的精华。长期以来，由于中国文字的书写和传抄传统，文字和书法的区分并非十分鲜明，多数时候是二者合而为一的，即书法是等于文字的。因此书法作为一种符号也凝聚了较多的文化含义。在当代社会，“中国书法”，有“古代”的、“中国的”、“文化的”、“雅致的”、“文学的”、“传统的”等多种象征意义。

书法符号所蕴含的审美价值

著名美学家宗白华说“中国书法是一种艺术的、能表现人格，创造意境。不像其他民族的文字，停留在作为符号阶段，而是走向艺术美的方向，成为表达民族美感的工具，具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感。并形成了完美的审美意识。”书法符号所蕴含的审美价值是多方面的，诸如书法的形态美、结构美、情感美以及书体之美。

书法符号所传达的民族精神

中国书法不仅是一种符号，还是几千年来民族文化和民族精神的凝结与积淀。中国文化精神讲究天人合一，贵和尚中，书法艺术通过一点一画，相互牵制、相互生发，彼此衬托，彼此渲染，来传递中国文化所崇尚的中和之美。像楷书的美，美在其中和之处，如谦谦君子，温良恭俭，既不狂放，也不忸怩；既不霸道，也不猥琐；一招一势，中规中矩；不温不火，恬静平和，完整地体现了中华文化的精髓。尤其在书法艺术中，一纸之上，着墨处为黑，无墨处为白；有墨处为实，无墨处为虚；有墨处为字，无墨处亦为字；有字处固要，无字处尤要。白为黑之凭，黑为白之藉，黑白之间，相辅相成；虚为实所参，实为虚所映，虚实之际，互为所系。老子的对立统一思想，被书法艺术中计白当黑之实践体现的淋漓尽致。

包装设计中书法元素所承担的任务分析

书法元素作为一种设计符号具有丰富的文化内涵，其所蕴含的历史价值、文化价值和审美价值，赋予了包装设计巨大的创意空间，传递产品信息，塑造品牌形象，营造产品文化，书法元素都有其得天独厚的优势。

包装设计中文字的作用

优秀的包装设计可以显示商品的个性，提高商品的价值，并诱发消费者的购买欲望。在市场经济社会，包装设计的重要性日益突出。包装设计的主要元素有材料、文字、图形、色彩等，其中文字在包装设计中的作用可以分为三个类型：品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明性文字。“文字是包装设计中最重要的元素，是视觉传达最直接的方法。它不仅仅局限于信息传达的概念，而更是一种富有审美性的艺术形式。在许多包装设计中可以不使用图形，但绝不会没有文字，甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。”

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